Google въвежда отчитане на въглеродния отпечатък за рекламодатели

Google обяви въвеждането на Carbon Footprint за Google Ads, новата си услуга, целяща да даде възможност на рекламодателите да измерват и управляват въглеродните емисии, свързани с рекламните им дейности.

Google първоначално представи услугата по-рано тази година, като ранната наличност беше ограничена до избрани големи рекламодатели. С новото внедряване услугата вече е достъпна за всички рекламодатели, пише esgtoday.com.

Според Google, новата услуга за отчитане на въглеродния отпечатък предоставя на маркетолозите данни от първа страна, които им помагат да проследяват емисиите си, свързани с рекламата, в рекламните продукти на Google, включително Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 и Google Ads.

Отчети с подробни разбивки на данните

Отчетите ще предоставят подробни разбивки на данните за емисиите от Обхват 1, 2 и 3, като отчетите ще бъдат в съответствие с Протокола за парникови газове и Рамката за глобална медийна устойчивост Ad Net Zero, която оценява емисиите в медийните канали, използвайки стандартите на медийната индустрия и климатичната наука.

В публикация, обявяваща широката достъпност на въглеродния отпечатък за Google Ads, Спенсър Лоу, ръководител на регионалната устойчивост за Азиатско-тихоокеанския регион, и Каролайн Оутс, ръководител на YouTube за Азиатско-тихоокеанския регион в Google, заявиха:

„Пътят към по-устойчив маркетинг е състезание, което не може да се проведе самостоятелно и когато маркетолозите се обединят, те могат да постигнат повече от просто съответствие. Чрез възприемане на подходи, основани на данни, и съвместна работа, маркетолозите могат да изградят по-устойчиво бъдеще, което по-добре обслужва хората, бизнеса и планетата.“